9 Coiffure Rapide Pour Petite Fille

Coiffure pour petite fille - 9 idées de coiffure fille à adopter ...

VIDÉO – Emma, personnage Lego, explique aux fillettes de 5 à 12 ans comment se coiffer pour dissimuler les défauts de leur visage. De quoi s’attirer les foudres de parents outrés. Le groupe n’en est pas à sa première accusation de sexisme.

Il n’y a pas d’âge pour le sexisme. Imaginez: votre fille de sept ans vous demande «Maman, est-ce que j’ai le visage oval?». C’est que celle-ci vient de lire le dernier numéro du magazine Lego Club, dans lequel Emma, personnage de la ligne Lego Friends dédiée aux filles de 5 à 12 ans, lui explique quelle coiffure mettra le mieux en valeur son visage. Or, «les visages ovales vont avec n’importe quelle coiffure car presque tout rend joli sur cette forme de visage!». En revanche, si vous êtes une petite fille au visage plus carré, vous devez trouver une coiffure qui en «adoucira les contours». Et si vous avez des lignes plus allongées, vous êtes invitée à coiffer vos cheveux de façon à «faire paraître votre visage un peu moins long».

Sharon Holbrook, la jeune Américaine qui a fait part de sa surprise autant que de son irritation sur un blog du New York Times , doute qu’elle achètera encore des Lego friends. «Ma petite fille, la forme de son visage, et le fait que sa coiffure soit flatteuse ou non ne regardent pas Lego. D’ailleurs, ma fille ne s’en souciait pas non plus jusqu’à ce qu’un magazine de jouets lui dise de commencer».

Lego n’en est pas à sa première accusation de sexisme. Sa ligne Lego Friends, qui utilise largement les principes du gender marketing (la politique marketing est adaptée en fonction du sexe de la cible, ndlr) suscite les débats depuis son lancement en 2012. Le principe: un univers chatoyant appelé Heartlake City imaginé spécifiquement pour les filles. Stéphane Knapp, Directeur Marketing Lego France expliquait l’idée du projet auprès du site Womenology: «C’était une attente des consommateurs qui nous reprochaient de proposer une offre trop masculine. Les petites filles souhaitaient avoir ‘leur LEGO à elles’ et pas celui de leurs frères. […] Nous [les] avons interrogées, et appris que pour elles, l’expérience commence dès le début de la construction, avec des envies différentes des garçons: personnaliser un univers, créer elles mêmes des variations de la construction […] Les figurines sont un peu plus grandes, plus proches de la réalité, toujours à construire mais conçues pour plaire aux filles, qui ne se retrouvaient pas dans les figurines garçon».

Une recette gagnante, puisque les Lego Friends ont boosté les ventes du groupe (+21% en 2014), qui est passé numéro un du marché français du jouet. Lego a même détrôné Ferrari comme marque mondiale la plus puissante d’après le classement du cabinet Brand Finance, grâce au succès du film La grande aventure Lego.

Sharon Holbrook, mitigée au départ, a finalement constaté que sa fille se réjouissait d’utiliser les figurines Lego Friends pour construire et raconter des histoires, alors qu’elle y semblait moins encline avec les Lego de son frère. Mais les conseils beauté ont été la goutte de trop. «Peut-être que naïvement, je faisais confiance à Lego et ses apparentes bonnes intentions. Mais c’est franchir une ligne quand une entreprise de jouets de construction alimente ma fille avec ce discours fatigant et nocif qui lui ordonne: «commence à corriger ton apparence, et maintenant». Les parents comme Sharon pourrront alors repenser avec nostalgie aux Lego traditionnels indifférenciés et aux campagnes de communication universelles comme cette affiche de 1981.

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